7 分钟阅读
创立一个与自己的品牌形象相符的在线店铺
如何在亚马逊商城创立自定义店铺和商品详情页面
为什么要建立在线店铺？
作为广受欢迎的线上商城，亚马逊为线上卖家带来了巨大的商机。事实上，仅在 2019 年假日季，独立的第三方卖家就售出了超过十亿件商品，他们通过亚马逊将商品销售给数以亿计的买家，打造自身的品牌并拓展业务。
不过，开启线上业务多少会让人有些畏首畏尾。
如何让自己在亚马逊商城脱颖而出并且显得专业？一个绝佳的方法是销售自有品牌的商品。这不仅让您有机会销售自己的独特商品，而且您还可以使用我们为您打造的多款免费工具，为自己的品牌建立一个在线店铺，保护您的品牌名称，展示您的商品，并与买家建立联系。
实际上，如果您拥有自己的品牌，那么您完全可以建立一个与典型的亚马逊布局完全不同的在线店铺。请参阅下面的品牌商店示例。
不过，开启线上业务多少会让人有些畏首畏尾。
如何让自己在亚马逊商城脱颖而出并且显得专业？一个绝佳的方法是销售自有品牌的商品。这不仅让您有机会销售自己的独特商品，而且您还可以使用我们为您打造的多款免费工具，为自己的品牌建立一个在线店铺，保护您的品牌名称，展示您的商品，并与买家建立联系。
实际上，如果您拥有自己的品牌，那么您完全可以建立一个与典型的亚马逊布局完全不同的在线店铺。请参阅下面的品牌商店示例。
注册您的品牌
在亚马逊商城，亚马逊 Brand Registry 将有力地保护您的知识产权和品牌声誉。
亚马逊为在亚马逊商城销售品牌商品的卖家免费提供了全套工具、报告和权益，只要加入 Brand Registry 即可使用。
要在亚马逊 Brand Registry 中注册您的企业，您需要拥有：
亚马逊为在亚马逊商城销售品牌商品的卖家免费提供了全套工具、报告和权益，只要加入 Brand Registry 即可使用。
要在亚马逊 Brand Registry 中注册您的企业，您需要拥有：
- 一个亚马逊卖家账户（立即注册）。
- 一个在要注册的国家/地区的有效注册商标。
- 您的品牌名称或徽标，应该在您的商品和包装上突出显示。
如果您符合标准，请按以下步骤注册亚马逊 Brand Registry：
- 前往 brandservices.amazon.com.au/eligibility，点击“立即注册”。
- 选择您想要注册品牌的特定国家/地区商城。
- 按照提示登录卖家平台。
- 填写简短表格，提供您的业务信息，该信息应与相关法律文件或商标申请中显示信息一致。
- 提交表格后，您将被引导至与您的卖家账户关联的 Brand Registry 页面。选择“管理”>>“注册品牌”
- 按照步骤提交您的注册资料以供审核。
您在注册期间需要提供的信息将取决于您想要注册的特定国家/地区商城。例如，在澳大利亚商城，亚马逊 Brand Registry 要求提供以下信息：
- 澳大利亚知识产权局的商标注册号。
- 您的“品牌标志”，可以是文字/文本型或图像/设计型（例如徽标）。
- 发布您的品牌商品时应该选择的商品分类（例如服装、体育用品、电子产品）。
- 生产和分销您的品牌商品的国家/地区。
使用 A+ 商品描述定制商品详情页面
一旦您的品牌获得亚马逊 Brand Registry 的批准，就可以试一试一些有趣的功能了。Brand Registry 让您免费使用多种工具，这些工具可以帮您在后台管理品牌商品，打造吸引亚马逊买家眼球的品牌故事。
借助 A+ 商品描述和品牌旗舰店，您可以在亚马逊商城打造良好的品牌体验。A+ 商品描述可以优化您的商品信息，而品牌旗舰店允许您在亚马逊商城中创建拥有多个页面的店铺。
借助 A+ 商品描述和品牌旗舰店，您可以在亚马逊商城打造良好的品牌体验。A+ 商品描述可以优化您的商品信息，而品牌旗舰店允许您在亚马逊商城中创建拥有多个页面的店铺。
当您向亚马逊商城添加商品时，买家将在商品详情页面上看到该商品。标准版本的外观类似：
使用 A+ 商品描述，您可以通过添加自己的品牌内容来优化商品详情页面，创建的页面效果类似：
按照以下步骤向您在亚马逊商城的品牌商品添加 A+ 商品描述：
- 登录卖家平台。
- 在导航菜单中，选择“广告”>>“A+ 商品描述管理器”。然后点击“开始创建 A+ 商品描述”。
- 输入要添加商品描述的商品的 SKU。如果您为父 SKU 添加内容，那么该内容模板也会发布给所有子 SKU。
- 从可用模块或预定义模板中选择一个
- 按照页面顶部的提示进行操作： 根据分配空间的参数添加尽可能高品质图片，在指定的文本框中添加文本，以描述商品的详细信息或功能。
- 预览页面，确保所有图片都已正确加载，并且外观与您的其他品牌页面类似，从而为买家提供一致的品牌体验。
- 提交给亚马逊。审核可能需要 7 个工作日（高峰时段需要更长时间），内容状态将在控制面板上更新。获得批准的内容可能需要 24 小时才能显示在网站上。
- 如果您提交的内容未获得批准，请在控制面板中选择“编辑”以修改页面，然后重新提交。为避免重新编辑和提交您的内容，请确保您的内容满足以下要求：
- 图片在桌面设备和移动设备上均清晰可见
- 文字没有拼写或语法错误。
- 不包含具体的定价或促销详情。
- 没有提及保修、保证、客户服务、网站或联系信息
- 符合 A+ 商品描述指南的要求
有关如何使用 A+ 商品描述功能的提示：
- 文本： 用具体的文字和数字详细说明商品，帮助客户成为您的商品专家。
- 表格： 使用对比表来突出您商品系列的特点。
- 横幅： 使用横幅图片展示您商品的使用场景。将您的品牌徽标和内容添加到您所有的商品页面中，以创造一致的品牌体验。
- 图片： 使用专业品质、高分辨率的图片来突出商品功能或展示您商品的使用场景。如果您在图片中添加品牌文字，请确保文字足够大，可以在移动设备上阅读。
- 字段： 使用文本字段（而不是在图片中嵌入文本）来提高您在搜索结果中的排名 (SEO)。
- 混合搭配： A+ 商品描述模块提供 100 多种图片和文本字段组合。研究所有这些组合，找到适合您品牌的组合。
- 从买家评论中挖掘信息： 使用从买家评论、退货和沟通中获得的信息来确定要涵盖的主题。解决妨碍买家购物的问题。想一想为什么买家不购买您的商品，并事先讨论这些问题。
- 讲述一个故事： 描述您品牌的使命、故事和独特的生产流程。提供详细的功能信息，并提供具体数据。使用有效的、内容丰富的表达方式。
在亚马逊商城中开设您的品牌店铺
亚马逊是一个在线商城，在商城销售的品牌可以免费使用“品牌旗舰店”工具，建立自己的在线店铺。
一旦您创建了卖家账户并注册了亚马逊 Brand Registry 计划，您就可以创建一个品牌旗舰店，为买家提供多页面的沉浸式体验，通过定制的富媒体（文本、图像和视频）向买家介绍您的品牌故事和整个商品目录。
您还可以获得一个属于您的 Amazon.com.au 网址（Amazon.com.au/您的品牌），用于营销活动。您可以展示新商品和畅销商品，甚至为来访的买家提供个性化的推荐。
在后台，品牌旗舰店还为您提供多种绩效指标，涉及访问量、流量来源和销售情况，便于您不断优化买家体验。
使用卖家平台中的品牌旗舰店生成器，您无需具备编码或设计专业知识，即可在亚马逊商城创建一个电子商务店铺。该页面会自适应桌面、移动设备和平板电脑浏览器。
一旦您创建了卖家账户并注册了亚马逊 Brand Registry 计划，您就可以创建一个品牌旗舰店，为买家提供多页面的沉浸式体验，通过定制的富媒体（文本、图像和视频）向买家介绍您的品牌故事和整个商品目录。
您还可以获得一个属于您的 Amazon.com.au 网址（Amazon.com.au/您的品牌），用于营销活动。您可以展示新商品和畅销商品，甚至为来访的买家提供个性化的推荐。
在后台，品牌旗舰店还为您提供多种绩效指标，涉及访问量、流量来源和销售情况，便于您不断优化买家体验。
使用卖家平台中的品牌旗舰店生成器，您无需具备编码或设计专业知识，即可在亚马逊商城创建一个电子商务店铺。该页面会自适应桌面、移动设备和平板电脑浏览器。
按照以下步骤使用亚马逊品牌旗舰店打造属于您的品牌体验：
- 创建卖家账户并在亚马逊 Brand Registry 计划中注册您的品牌。
- 登录卖家平台。
- 在导航菜单中，选择“品牌旗舰店”>>“管理品牌旗舰店”
- 点击“创建品牌旗舰店”按钮。
- 为您的品牌旗舰店选择一个模板。每个模块都包含多个可调整的内容块，分别用于展示图片、文本、视频和其他内容。模板选项包括：
- 产品网格：一种轻松显示品牌选品的方法。
- 滚动字幕：一种精心设计的商品陈列方法，为图片、商品描述和买家评论提供额外空间。
- 展示窗：对于选品众多的品牌而言，这是一个灵活的选择，它为商品信息和丰富的视觉内容提供了充足的展示空间。
- 打开品牌旗舰店生成器，在亚马逊商城中为您的品牌创建一个在线店铺。
- 点击页面管理器并选择“添加页面”，将一个页面添加到您的在线店铺。输入页面名称和描述，然后选择页面模板。
- 使用内容块管理器，向页面添加内容或者排列内容块。组合使用商品图片、文字和视频，创造一个引人入胜的体验。
- 精心挑选要在品牌旗舰店中展示的商品，或者使用动态小部件自动发布不同的商品展示，例如畅销商品，或基于访客行为的推荐商品。动态小部件使用关键字搜索、畅销商品和/或推荐历史等亚马逊数据，来帮助您优化和更新品牌旗舰店中显示的商品。
- 使用预览窗口查看您的品牌旗舰店在桌面和移动浏览器上的显示效果。点击页面中的单个内容块进行编辑。
- 重复步骤 5~7，根据需要为品牌旗舰店创建多个页面，以展示不同的功能、商品分类、畅销商品等。每个页面都可以导航到品牌旗舰店中的不同页面，深度最多为三层。
- 构建品牌旗舰店后，点击“提交以供发布”。 发布您的在线店铺需要完成一个审核流程，这可能需要几天的时间。密切关注状态栏以监控进度。为避免在审核期间品牌旗舰店被拒绝，请查看创意指南。
- 品牌旗舰店上线后，前往“品牌旗舰店生成器”>>“洞察信息”，查看您的在线店铺的表现。跟踪页面浏览量、访客、流量来源和销售情况，以更新和优化您的品牌旗舰店。
您已经在亚马逊商城创建了在线店铺。现在该做什么？
您已注册亚马逊 Brand Registry 计划。您的电子商务业务拥有亚马逊店铺和属于自己的 Amazon.com.au 网址。您的商品详情页面通过 A+ 商品描述添加了丰富的信息。
下一步该做什么？
在亚马逊商城中建立在线店铺后，请使用我们为您提供的多种其他电子商务营销和在线卖家工具，我们创建这些工具是为了帮助品牌吸引更多买家。
使用品牌推广、商品推广和其他亚马逊广告策略，为您的亚马逊店铺和商品信息吸引流量。在亚马逊内外的营销活动中使用您的专属亚马逊 URL。
了解亚马逊商城专为品牌所有者提供的工具，看看其他在线卖家如何在亚马逊商城建立成功的品牌，作为他们直接面向消费者的电子商务业务战略的一部分。
下一步该做什么？
在亚马逊商城中建立在线店铺后，请使用我们为您提供的多种其他电子商务营销和在线卖家工具，我们创建这些工具是为了帮助品牌吸引更多买家。
使用品牌推广、商品推广和其他亚马逊广告策略，为您的亚马逊店铺和商品信息吸引流量。在亚马逊内外的营销活动中使用您的专属亚马逊 URL。
了解亚马逊商城专为品牌所有者提供的工具，看看其他在线卖家如何在亚马逊商城建立成功的品牌，作为他们直接面向消费者的电子商务业务战略的一部分。
© 2024 Amazon.com, Inc. 或其附属公司。保留所有权利
